Oleh: Pak Oles
Direktur Utama Pak Oles Group
MERK BOKASHI dikembangkan oleh Pak Oles sejak 1997 dan dikenal di Indonesia melalui produk Minyak Oles Bokashi. Perjalanan panjang memperkenalkan produk baru tersebut memberikan tantangan dan pengalaman tersendiri, penuh perjuangan, dan harus tekun.
Salah satu kunci keberhasilan membangun mrek adalah ketekunan dan kerja keras. Ketekunan dimaksud adalah terus berusaha dengan gigih, logis, selalu belajar, dan kreatif untuk membuat dan mencari cara baru menjadikan merk yang dibangun menjadi semakin kuat, membumi, dan dipercaya masyarakat. Kerja keras dimaksud adalah bekerja total, fokus, dan menyatu dalam ide dan tindakan untuk mewujudkan tujuan.
Memperkenalkan merk tidak dalam waktu singkat, walaupun ada efek viral melalui media sosial, bersponsor, dan teknologi internet, yang cepat menyebar, tapi jika dasar atau basic merk tersebut tidak kuat, maka akan mudah dilupakan. Jika dasar merk tersebut kuat, maka merk akan selalu dan terus diingat oleh konsumen dan masyarakat.
Untuk menguatkan merk diperlukan usaha untuk memperkenalkan dan memeliharanya dengan penuh cinta, perhatian, kesabaran, dan kepercayaan diri pemilik merk yang kuat, bahwa merk tersebut akan bisa menjadi besar.
Merk diperkenalkan dengan membagikan produk, memberikan diskon atau fasilitas alias kemudahan lainnya kepada pelanggan dan calon pelanggan untuk mendapatkan produk di mana pun, dan kapan pun, sehingga produk bisa menyebar ke konsumen.
Nama merk harus menarik, unik, dan mudah diingat. Tidak terlalu panjang: cukup dua atau tiga kata saja. Bisa merupakan singkatan atau nama apa saja yang mudah diingat. Nama tersebut juga harus disertai dengan logo atau gambar dengan desain khusus dan warna khusus, yang tujuannya untuk mudah diingat. Merk juga bisa diperkenalkan dengan nada bunyi atau lagu karena suaranya mudah diingat oleh konsumen saat mereka mendengarkannya.
Bokashi sebagai sebuah merk membuat sangat banyak orang bertanya apa artinya? Bokashi adalah serapan dari nama Jepang yang berarti fermentasi dengan teknologi Effective Microorganisms (EM) merupakan teknologi fermentasi dari golongan ragi, lactobacillus dan bakteri fotosintetik. Bahan organik apa pun bisa difermentasi dengan EM, sehingga bisa menjadi Bokashi, khususnya untuk pupuk organik. Khususnya fermentasi minyak herbal dengan EM disebut Minyak Oles Bokashi, yang dikenal sebagai Minyak Bokashi untuk menyembuhkan atau meringankan penyakit, seperti sakit kulit, digigit serangga, luka lecet, menghilangkan bau, sakit gigi, sariawan, perut kembung.
Minyak Bokashi diproduksi untuk dua jenis, yaitu untuk minyak obat luar (untuk dioles atay diurut, red) dan minyak obat dalam (diminum, red). Pengenalan Minyak Bokashi dilakukan ke desa-desa, di setiap pertemuan masyarakat desa di Bali, melalui berbagai aktivitas sosial dan budaya, adat, Minyak Bokashi ikut berpartisipasi dengan melakukan bantuan, pameran dan kegiatan sosial lainnya, seperti donor darah, gerakan bersih-bersih pantai, gerakan menanam tanaman penghijauan, edukasi daur ulang sampah organik, edukasi pertanian organik, seminar atau pelatihan kepemimpinan dan manajemen, olah raga (yoga), seni musik dan gambar. Melalui berbagai aktivitas tersebut, brand Bokashi diperkenalkan dan diterima oleh konsumen. Untuk kelanjutan pengenalan produk, kualitas, kontinuitas dan distribusi produk harus terus ditingkatkan, sehingga kepercayaan konsumen bisa dijaga, bahwa produk yang diperkenalkan tersebut memberikan kepuasan kepada konsumen.
Pengenalan produk yang terus menerus melalui radio dan media sosial terus digaungkan dan dikelola dengan baik, dengan menggunakan strategi pengenalan secara online dan offline, sehingga nama Bokashi menjadi semakin dikenal, bukan saja di Bali, tapi di seluruh Indonesia. Pengenalan melalui media sosial dan internet menjadikan nama Bokashi menjadi semakin dikenal di lintas negara. Pengembangan produk Bokashi dilakukan dengan memproduksi Bokashi roll on, Balsem Bokashi, Madu Bokashi, dan teh herbal Bokashi. Selanjutnya merk Bokashi juga didaftarkan di empat negara, yakni Malaysia, Thailand, Singapura, dan Indonesia, khusus untuk produk kosmetik. Merk Bokashi diprediksi akan bisa menembus pasar internasional dan menjadi pemimpin pasar produk herbal dan kosmetik karena dikelola dengan baik, tekun, dan percaya diri. (*/ken)
